LVMH, le plus grand conglomérat mondial de produits de luxe, réagit à un rapport affirmant que ses produits de champagne ont atteint la Russie via des distributeurs tiers, bien que l'entreprise ait cessé ses opérations dans le pays après l'invasion de l'Ukraine en 2022. La société a déclaré qu'il est « impossible » de contrôler complètement la destination finale des produits vendus par ses distributeurs.

Mardi, le média d'investigation français La Lettre a révélé que la division des boissons de LVMH, Moët Hennessy, aurait utilisé deux distributeurs duty-free aux États-Unis pour expédier du champagne vers la Russie.

En réponse, un porte-parole de LVMH a précisé que l'entreprise et ses partenaires « respectent scrupuleusement les lois, règles et sanctions internationales en vigueur sur les produits commercialisés où qu'ils opèrent.

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La société a réitéré qu'elle avait cessé ses opérations en Russie, incluant la fermeture de ses boutiques, en mars 2022 dans le cadre d'un retrait plus large des entreprises occidentales en réaction à l'invasion de l'Ukraine par Moscou.

Cependant, le porte-parole a noté que certains distributeurs s'engagent dans des activités d'exportation échappant au contrôle direct de LVMH, engendrant des importations parallèles - des expéditions facilitées par des intermédiaires qui sont souvent légales mais en dehors du contrôle du fabricant d'origine.

Beaucoup d'entreprises occidentales ont exprimé leur opposition à de telles pratiques, bien qu'elles restent courantes.

La base de consommateurs aisés en Russie a longtemps représenté un marché pour les produits de luxe, bien que sa contribution à l'industrie mondiale du luxe reste relativement modeste par rapport à des marchés clés comme la Chine et les États-Unis.

LVMH s'est de plus en plus concentré sur ces grandes régions de croissance.

La publication de ce rapport intervient alors que la division Vins & Spiritueux de LVMH se prépare à des changements de direction, avec le directeur financier du groupe Jean-Jacques Guiony et Alexandre Arnault, fils du propriétaire de LVMH Bernard Arnault, qui prendront la tête en février.

La division fait face à des défis supplémentaires, notamment des tensions commerciales avec la Chine impactant les exportations de cognac et une demande plus faible aux États-Unis.

Ces développements soulignent la complexité de la gestion des chaînes d'approvisionnement mondiales pour les marques de luxe dans un contexte de tensions géopolitiques et de dynamique de marché changeante.

Bien que LVMH continue de faire face à ces défis, son engagement à respecter les sanctions internationales reste une partie centrale de ses opérations.