Ce qui a commencé comme une frénésie de collection de niche pour la figurine en boîte surprise connue sous le nom de Labubu a maintenant déferlé à travers l'industrie du jouet aux États-Unis avec force.

Les consommateurs américains continuent de scruter le marché à la recherche de poupées Labubu authentiques de la marque Pop Mart basée à Hong Kong—des articles qui disparaissent des étagères en quelques minutes et se revendent ensuite pour des milliers de dollars.

En réponse, les grandes entreprises de jouets américaines et les grands détaillants ont adopté le modèle de la "boîte surprise" pour les fêtes, proposant des figurines mystères moins chères, dont les prix varient entre six et dix dollars américains, visant à la fois les enfants et les adultes.

Le format de la boîte surprise—où l'acheteur ne sait pas quelle figurine se trouve à l'intérieur de l'emballage scellé—s'est avéré très efficace pour encourager les achats répétés.

Les analystes rapportent que les acheteurs s'arrêtent rarement à un seul article ; les données de l'industrie indiquent que beaucoup en achètent dix, vingt, trente unités en une seule session.

Un cadre de recherche de marché américain a observé : "Quand les gens l'achètent, ils n'achètent pas un, ils achètent dix et trente.

Il y a la chasse".

Des détaillants tels que Target et Walmart ont considérablement élargi leurs assortiments de boîtes surprises pour la saison des fêtes 2025, ajoutant des articles de séries telles que Baby Three, Miniverse (par MGA Entertainment), Minibrands (par Zuru) et Aphmau.

Les fabricants de jouets américains, dont Hasbro et Mattel, lancent également des versions de marques bien-aimées—comme Furby et Barbie—dans des formats de paquets mystères pour tirer parti de la même dynamique.

Bien que les perspectives de l'industrie du jouet en général restent prudentes—avec des études de marché projetant une possible baisse de volume allant jusqu'à deux virgule cinq pour cent pendant le pic de novembre-décembre—la catégorie des boîtes surprises se distingue comme un domaine de croissance et d'optimisme.

Les détaillants spécialisés—comme Miniso aux États-Unis et la chaîne canadienne Showcase qui propose des lignes Labubu authentiques—voient ce phénomène comme une opportunité "record" cette saison.

Un PDG d'un détaillant de collection a déclaré : "Les boîtes surprises vont connaître un très grand succès.

Ce Noël sera un Noël record pour cette raison".

Au cœur de la tendance se trouve Labubu lui-même.

Créées par l'artiste Kasing Lung et vendues en bonne place par Pop Mart, les figurines Labubu sont disponibles sous forme de boîtes surprises dans le monde entier, et les rares figurines "secrètes" de chaque série commandent souvent des prix de revente élevés—parfois dans les dizaines ou les centaines de milliers de dollars américains.

L'attrait s'étend aux enfants, aux adolescents et aux collectionneurs adultes "kidult", alimenté par le frisson de la surprise, la disponibilité limitée et la culture virale des réseaux sociaux.

Pourtant, le succès même du format soulève des questions : quel degré de durabilité a un modèle économique basé sur la rareté artificielle et les lancements répétés ?

Comment la vague d'alternatives de boîtes surprises moins chères pourrait-elle affecter l'authenticité, le marché de la revente ou la prime de collection des marques Labubu originales ?

Et qu'en est-il des consommateurs qui chassent de nombreuses unités en espérant "obtenir celui qu'ils veulent" ?

Pour l'instant, cependant, l'industrie place ses paris : des jouets bon marché, emballés dans un format surprise, qui incitent aux achats répétés et au buzz social semblent prêts à dominer les rayons des jouets cet hiver.

La course pour remplir ces rayons peut nous en dire autant sur la psychologie des consommateurs modernes que sur les jouets.

La montée des boîtes surprises de cette saison offre non seulement un article sur la liste de souhaits des cadeaux, mais aussi un instantané culturel de la manière dont la collection, la rareté et la surprise sont intégrées dans le commerce de détail grand public.

Reste à savoir si la tendance perdurera au-delà de son pic actuel, mais pour le moment, la chasse est bien réelle.