La Hongrie a dévoilé cette semaine une campagne de tourisme pour la saison de Noël hautement inhabituelle sous la bannière de la sécurité nationale et de la politique migratoire.

La vidéo, publiée par le Premier ministre Viktor Orbán, invite les visiteurs à « découvrir l'Europe comme elle devrait être, en Hongrie », décrivant le pays comme « votre lieu sûr en Europe » parce que, selon le message, « il n'y a pas de migrants illégaux ici.

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La vidéo montre des paysages enneigés, des scènes de rue festives à Budapest, des familles hongroises traditionnelles et l'esprit des fêtes — le tout sous le slogan : « Nous payons une amende d'un million d'euros par jour à Bruxelles parce que nous refusons de laisser entrer des migrants illégaux — pour notre sécurité et la vôtre.

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L'annonce de Budapest intervient alors que le pays continue de faire face à une amende croissante émise par la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) et la Commission européenne.

La cour a ordonné en juin deux mille vingt-quatre à la Hongrie de payer une amende forfaitaire de deux cents millions d'euros et une pénalité quotidienne d'un million d'euros pour ne pas avoir respecté les règles d'asile de l'UE.

Les autorités hongroises n'ont pas encore mis leur législation totalement en conformité.

Selon le gouvernement hongrois, cette amende est le prix à payer pour protéger les citoyens contre la migration illégale et préserver la sécurité publique.

Dans un post accompagnant la vidéo, le Premier ministre a déclaré que payer l'amende est préférable à « vivre dans la peur.

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Les critiques et les observateurs indépendants soulignent que l'amende a été imposée non pas parce que la Hongrie empêchait les migrants en tant que politique, mais parce qu'elle n'a pas respecté ses obligations légales envers les demandeurs d'asile — y compris en leur niant un traitement légal, en les retenant indéfiniment et en refusant un accès adéquat aux procédures d'asile.

L'infraction a été d'abord émise en deux mille vingt après des constatations que le soi-disant régime de zone de transit en Hongrie violait les protections de l'UE.

Sous ce jugement, la CJUE a mandaté la conformité, que la Hongrie n'a pas encore pleinement atteinte.

Néanmoins, le gouvernement hongrois insiste sur le fait que la campagne fait partie d'un effort plus large pour défendre la souveraineté nationale et offrir ce qu'il qualifie de « sécurité et stabilité » à la fois aux citoyens et aux visiteurs.

La vidéo s'adresse directement aux touristes : offrant une expérience de vacances pittoresque, paisible, sans migration, au cœur de l'Europe.

La poussée touristique de Noël souligne comment le gouvernement recadre une question politique nationale — l'opposition à l'immigration — en un dispositif de branding national destiné aux visiteurs étrangers.

Ce faisant, il cherche à transformer une responsabilité légale et politique en un atout promotionnel.

Cet effort de rebranding se déroule dans un contexte de tensions croissantes entre la Hongrie et les institutions européennes sur la migration et l'État de droit.

Avec l'augmentation continue des amendes quotidiennes et aucune fin en vue, le pari politique est audacieux : parier sur l'attraction du tourisme tout en défiant la pression de Bruxelles pour ajuster les politiques nationales.

Reste à voir si les vacanciers étrangers adopteront le message, ou si la campagne approfondira l'examen au niveau européen de la position migratoire de la Hongrie.